文化(문화)marketing 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대결과
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작성일 22-09-30 10:52본문
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상품 및 서비스의 가격 프리미엄 획득과 생산성의 증대, 기업 조직文化(culture) 고양을 통한 조직원의 목표(goal)의식과 자사에 대한 자부심 고취, 해외 진출의 용이성 증대 등은 기업이 부수적으로 획득할 수 있는 의미 있는 효과(效果)라 할 수 있다아
따라서 본 연구는 文化(culture) 와 기업이 모두 win-win할 수 있는 중요한 수단이 되는 文化(culture) 마케팅의 영향력을 깨닫고, 강력한 文化(culture) 의 영향력을 기업입장에서 적절히 이용하여 기업의 수익 창출에도 기여해 나가는 example(사례) 를 알아봄으로써 이상적인 방향을 제시하는데 그 의의를 두고자 한다.
文化(문화)marketing 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대결과
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문화마케팅에 대한 개념 및 특성들을 좀 더 체계적으로 파악해 보며, 이러한 이해를 기반으로 적절한 활용방안을 살펴봄으로서 기업 본연의 목적을 달성하고, 더불어 문화 향상에 기여할 수 있는 마케팅을 실시하도록 유도함으로서 문화의 문화에 의한, 문화를 위한 기업으로 나아갈 올바른 방향을 제시해 보는데 목적을 둘 수 있다.
Ⅱ. 文化(culture) 마케팅의 정의(定義) 과 theory(이론)적 고찰
1. 文化(culture) 마케팅의 theory(이론)적 배경
(1) 文化(culture) 의 정의(定義) 및 property(특성)
우리가 일상에서 자주 쓰는 ‘文化(culture) ’라는 말은 그 정의(定義) 의 폭이 워낙 넓어서 쓰는 사람에 따라 의미하는 바가 제각각이기 때문에 한 마디로 정의(定義)하기 힘들다. 특히 현대 사회에서는 대중文化(culture) 가 ‘文化(culture) ’의 전부인 것처럼 대중 매체나 인쇄 매체에서 선전을 하고 있기 때문에 ‘文化(culture) ’에 대한 곡해를 일으킬 수도 있게 되었다. 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과 , 문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과경영경제레포트 ,
Ⅰ. 서론 1
1. 문제의 제기 1
2. 연구의 피료썽과 목적 2
3. 연구의 방법 및 절차 3
Ⅱ. 文化(culture) 마케팅의 정의(定義) 과 theory(이론)적 고찰 4
1. 文化(culture) 마케팅의 theory(이론)적 배경 4
Ⅲ. 기업의 文化(culture) 마케팅의 책략 9
1. 기업 文化(culture) 마케팅 책략수행과정 9
2. 文化(culture) 마케팅의 책략기법 및 example(사례) 11
Ⅳ. 기업의 文化(culture) 마케팅 기대효과(效果) 19
Ⅴ. 글로벌 文化(culture) 마케팅 의 내역과 example(사례) analysis 22
1. 세계의 文化(culture) 마케팅 내역 22
2. 文化(culture) 마케팅을 통한 불황 극복example(사례) 23
Ⅵ. 文化(culture) 마케팅의 성공적인 활용책략 25
1. ｢文化(culture) CEO｣의 감성리더십 발휘 25
2. ｢文化(culture) ｣에 대한 책략적·실용적 접근 25
3. ｢기업文化(culture) ｣에서 ｢文化(culture) 기업｣으로 관심 이동 25
4. 내부 구성원을 위한 文化(culture) 호로그램 실시 26
5. ｢기업｣과 ｢文化(culture) ｣의 파트너십 26
Ⅶ. 結論 28
● 참고 문헌 30
수동적인 책임감이나 시대 조류, 즉 타의에 의한 피료썽에 의해서 뿐만 아니라, 기업이 능동적으로 노릴 수 있는 文化(culture) 마케팅의 기대 효과(效果)도 무시할 수 없다.참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다. 즉, 文化(culture) 란 자연 상태의 어떤 것에 인간적인 작용을 가하여 그것을 變化시키고 새로운 것을 창조해낸 것이라는 말이다.
먼저 그 어원을 살펴보면, ‘경작’ 또는 ‘재배’를 뜻하는 라틴어의 ‘cultura`에서 origin하여, 배양, 훈련, 수확 등 농업 행위와 종교적 의식 등의 종교 행위, 나아가 의미 활동을 통해 인간정신의 적극적 계발을 뜻하다가, 18세기 후반에 와서는, 한 민족의 ’삶의 방식 전체‘를 내적으로 형성하는 ’정신‘을 윤곽 짓거나 일반화하는 명사로 탈바꿈하여 쓰이게 됐다. 따라서 가장 넓은 의미에서 文化(culture) 는 자연에 대립되는 정의(定義) 이라 할 수 있다아 이와 같은 광의의 文化(culture) 정의(定義) 은 인류학이나, history학, 사회학, 그리고 일상적인 언어생활 속에서 통용되고 있다아 반면, 협의로서의 文化(culture) 란 풍속, 관습, …(생략(省略))
文化(문화)marketing 에 대한 개념(槪念) 및 특성(特性)들을 좀 더 체계적으로 파악해 보며, 이러한 이해를 기반으로 적절한 활용방법을 살펴봄으로서 기업 본연의 목적을 달성하고, 더불어 文化(문화) 향상에 기여할 수 있는 marketing 을 실시하도록 유도함으로서 文化(문화)의 文化(문화)에 의한, 文化(문화)를 위한 기업으로 나아갈 올바른 방향을 제시해 보는데 목적을 둘 수 있따
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文化(문화)marketing 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대결과
다.참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.